09 April 2006

Get Fugitive Campaign

ตอนเช้าถ้าขี้เกียจฟังเพลงไทย จะฟัง Get 102.5 เพราะชอบคุณสาลินี ปันยารชุนที่จัดรายการ Get Diva ตอนเช้า

ตอนนี้ Get กำลังจัดแคมเปญ Get Fugitive อยู่ ฟังไอเดียแล้วร้ายมาก

กติกามีอยู่ว่าแต่ละวัน Mr.Fugitive จะไปเดินเตร่ตามสถานที่คนพลุกพล่านในกรุงเทพ และโทรเข้ามาบอกในรายการ ใบ้ว่าเค้าอยู่ที่ไหน จากนั้นก็เป็นหน้าที่ของคนฟัง จะต้องคิดสถานที่นั้น แล้วเดินเข้าไปถามคนแถวนั้นว่า คุณคือ Get Fugitive รึเปล่า ถ้าใช่ก็ได้ตังไปหลายหมื่น

ที่สุดยอดคือมีเป็น viral marketing ชั้นยอด

ลองกะปริมาณคนฟัง Get กับปริมาณสถานที่คนเยอะในกรุงเทพ ในเมื่อ Mr.Fugitive มีคนเดียว โอกาสถูกมันน้อยมาก แต่ขณะเดียวกันลองคิดปริมาณคำถาม "คุณใช่ Get Fugitive" ที่เกิดขึ้น ว่าจะมีกี่ครั้ง

ทุกคำถามที่คนพูดออกไป คนฟังคำถาม (ที่ไม่ใช่ Fugitive) ย่อมสงสัยว่า มันทำอะไรกัน และแน่นอนมันต้องจบลงด้วยบทสนทนาที่ว่า "อะไรเหรอคะ" "อ๋อ เป็นเกมของ Get น่ะครับ" ทำนองนี้ ซึ่งสิ่งที่ตามมาคือ คนที่ถูกถามจำนวนหนึ่ง (30-50%) จะกลับบ้านไปฟัง Get ในวันต่อไป และร่วมเล่นเกมนี้มากขึ้นเรื่อยๆ

เป็นการประชาสัมพันธ์ Get แบบที่มีประสิทธิภาพมาก

ที่มีประสิทธิภาพเพราะว่าสถานที่ที่ Mr.Fugitive ไปนั้น มักเป็นห้างหรือสถานที่ที่วัยรุ่นเดิน ซึ่งตรงกลุ่มเป้าหมายพอดีเด๊ะ แถมกลุ่มเป้าหมายที่จะเป็นคนออกไปถามนั้น ก็เป็นวัยรุ่นที่มีความ "กล้า" ที่จะถามอยู่แล้ว

No comments: